By Peter Metzinger

ISBN-10: 3540283811

ISBN-13: 9783540283812

ISBN-10: 3540284206

ISBN-13: 9783540284208

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln" deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, administration- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue instruments, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

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In einer Hierarchie würde Business Campaigning deshalb zwischen Unternehmensführung bzw. Management und den Fachdisziplinen stehen. 31 Fraktale sind so genannte selbstähnliche Figuren. Solche Figuren setzen sich aus verschieden großen Figuren zusammen, wobei die kleineren den größeren ähneln. Die Business Campaigning Prinzipien können deshalb auch innerhalb reiner Fachdisziplin-Projekte angewandt werden, zum Beispiel im Rahmen einer Werbe- oder Branding-Kampagne. Abb. 9. Fraktale Gebilde32 31 32 Bei Fraktalen handelt es sich um zentrale Elemente der so genannten „Chaos-Theorie“, einer mathematischen Fachdisziplin, die sich mit komplexen, dynamischen Systemen beschäftigt.

Seien Sie so offen wie nur möglich für Feedbacks. 24 Sie werden feststellen, dass ein echter Dialog ein gegenseitiger Lernprozess ist. Die Campaigning-Formel In der Soziologie gibt es den Ansatz, dass Kommunikation einen sämtliche menschliche Tätigkeiten umfassenden Begriff darstellt. In diesem Verständnis wäre sogar das Pflücken von Kokosnüssen durch eine einsame Person auf einer unbewohnten Insel eine Form der Kommunikation. Die betreffende Person verändert ihre Umwelt, also „kommuniziert“ sie mit ihr und letztendlich auch mit sich selbst.

Haben Sie dabei keine Angst davor, ein paar Prozent des Marktes abzuschrecken. Wenn Sie 20 Prozent überzeugte Gegner haben, gibt es genau gleich viele überzeugte Anhänger, die die restlichen 60 Prozent aus eigenem Antrieb ehrenamtlich bearbeiten. Das Schlimmste was Ihnen passieren kann, ist, wenn Ihre Idee niemanden interessiert. Dann interessiert sie auch Ihre Mitarbeitenden nicht wirklich. Die einer Vision zugrunde liegenden Werte müssen auch deshalb sichtbar gelebt werden, um glaubwürdig zu sein.

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Business campaigning : Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und grosse Wirkungen by Peter Metzinger


by Anthony
4.3

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